全域旅游催生新业态，温江婚庆旅游呼之欲出

    四川新闻网成都2月3日讯（叶明超）2月2日，一场主题为“森林狂想曲”的特别婚礼在温江皇冠假日酒店举行。室内大厅被布置成童话仙境般的奇幻森林，一对新人在这里体验了美轮美奂的森林婚礼。据了解，这是温江婚庆协会会长单位贝玉婚庆举办的开年大作，除了满足新人回归自然的婚礼需求，还力图将这场婚礼作为“田园温江·幸福婚庆”的标杆之作，以打响温江婚庆旅游的名声。

    “森林狂想曲”婚礼现场

    回归自然举办生态婚礼，80、90后的新需求

    据婚礼主策划师娟子介绍，2月2日这场“森林狂想曲”婚礼是为从澳洲留学归来的刘先生和岳女士举办的。他们很希望办一场森林主题的婚礼，但是2月2日天气又很冷，便选择了皇冠假日酒店，在室内完成他们的森林梦。

    为满足新人“置身于梦幻森林后花园”的渴望，贝玉婚庆以大量花朵、绿植、雕像，再结合声光，在宾客宴席之间打造出了一个奇幻森林场景。如梦如幻的森林里，鸟雀啼鸣，精灵们拉着小提琴翩翩起舞，掩映于鲜花中的大屏幕播放着记录新人恋爱过程的相册。婚礼现场如童话仙境，既有大自然的氛围，又不失浪漫与典雅。

    美轮美奂的主舞台

    这场主题为“森林狂想曲”的森林系婚礼把年轻人们带离城市的喧嚣，带到返璞归真的幸福田园。清新、生态、环保、质朴、高雅、纯洁的婚礼属性，不但赢得了年轻人的喜欢，老年人也很满意，很多来宾赞不绝口。

    “随着温江幸福田园的愿景深入人心，越来越多的年轻人倾向于把婚礼场地转向大自然。85、90后新人消费者更希望在户外举行婚礼，亲山水、亲自然、亲浪漫和趣味。”娟子既是温江婚庆行业的参与者也是观察者，对温江婚庆习俗的变化感同身受。

    作为温江区婚庆行业协会的常务会长，娟子希望“森林狂想曲”这场婚礼不但能让客户满意，更能为协会成员单位提供参考经验，从而拉开今年协会人员培训、服务品质提升的序幕。

    室内“森林”的细节处理

    生态婚庆冲击传统婚庆，既是挑战也是机遇

    娟子创办的贝玉婚庆公司是温江最早的专业婚庆礼仪策划机构，从业15年已筹办近五千场婚礼和庆典。作为温江婚庆协会的会长单位，贝玉婚庆希望引领会员单位一起重视年轻人对生态婚礼的新需求，提升温江婚庆旅游的吸引力。

    她认为以回归自然、富有田园特色的“生态婚庆”，既是挑战也是机会。

    传统婚庆形式将遭到极大冲击，酒店宴会厅式纯道具婚庆将逐步失去竞争优势，行业将会出现大洗牌，很多从业人员和单位会被淘汰出局。

    但主题户外婚礼和特色婚宴也为婚庆企业提供了新的创意空间，而温江在举办生态婚庆方面极具潜力。近年来，温江区建设“田园温江”、“生态温江”、“幸福温江”成果丰硕，宜业宜居宜游的口碑深入人心。随着全域旅游的兴起，温江大量花园、农庄、度假景点，都可直接转化为生态婚庆的资源。

    温江婚庆行业如果能借全域旅游的东风整合这些资源，实现品质升级、品牌创建，将能化挑战为机遇。

    温江宜业宜居宜游的口碑深入人心

    婚庆旅游呼之欲出，借力全域旅游提供大服务

    为了推动温江婚庆行业朝“婚庆旅游”发展，从而抓住“生态婚庆”这一市场新需求，温江区婚庆行业协会自去年成立以来，两个会长一直在为此事奔走。荣誉会长佘娟看好“婚庆旅游”多方面的效益。她认为发展“婚庆旅游”有三大好处。一方面，温江婚庆行业将迎来转型升级的新机遇。另一方面，温江全域旅游又增一新业态，能极大提升旅游业的吸引力和接待能力。同时婚庆旅游、生态婚庆也有利于提升温江居民和游客的幸福指数。

    除了“吃、住、游、玩”，到温江举行婚礼、度蜜月，或者利用温江西部自驾起点的功能开始蜜月旅行，将是本地居民和外地游客的快乐选择。

    “婚庆旅游”有望成为温江的又一旅游吸引力

    常务会长娟子则希望“婚庆旅游”对温江婚庆行业起到转型升级的作用。

    “我区婚庆消费的模仿型、排浪式消费阶段将面临结束，个性化、多样性消费逐渐成主流。结合我区旅游，开发婚庆服务产品品种，充分满足新人消费者需求，是有待开发的‘新蓝海’。”娟子认为“婚庆旅游”能对客户需求和相关资源的产生良好的整合效果。

    “婚庆旅游”通过整合全域旅游资源，能提供“一条龙”的婚庆服务外包，满足客户充满个性化的“私人订制”。定制婚礼不只是对婚礼视觉层面的改变，更有对精神文化层面的挖掘。

    集婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供应链各环节为一体，极大程度上方便和满足了新人消费者的比价需求和消费需求。

    同时，“蜜月定制”服务、旅游目的地婚礼、公益婚姻大讲堂等将融入全套婚庆服务。中、外旅游目的地拍摄婚纱照、举办婚礼、度蜜月的新人消费者将会呈明显增长趋势。如果把婚庆、婚纱摄影及各个有关的行业加入到婚庆旅游产品中，就能创造出多方面的价值，包括婚庆价值、文化价值和经济价值。

    “婚庆旅游”衍生的“一站式”大服务将成为跨行业新业态，同时为婚庆行业、旅游行业，及相关周边服务业注入新的发展生机。

    “森林狂想曲”婚庆与表演结合

    抱团取暖闯“蓝海”，亟需政策平台的引导

    温江有发展婚庆旅游的优势和潜力，但温江婚庆行业开拓婚庆旅游的道路并不平坦。

    说起温江婚庆行业的现状，娟子不无担忧。温江婚庆行业单位数量并不少，目前协会的成员单位就有33家，但盈利能力逐年下降，开拓婚庆旅游、生态婚庆市场需要承担很大的风险，本土婚庆企业力不从心。

    近年来，由于恶意诋毁同行、破坏性竞争、低价恶性竞争等不利因素，温江婚庆行业整体利润率水平越来越低，所谓婚庆暴利已是“昨日黄花”，越来越多的婚庆公司关门倒闭。

    温江婚庆协会自去年成立以来，在成员单位中通过道具共享、场布人员共享，互帮互助节省婚庆成本。同时不定期组织培训交流，促进成员单位到会长单位举办的婚礼现场观摩学习，整体提升行业的服务能力。通过这样的抱团取暖，温江婚庆协会帮助一部分企业生存了下来。

    但由于婚庆市场恶化，又涉及外来竞争者，协会倡导的内部自律并不能完全杜绝恶性竞争。

    娟子透露，目前婚庆消费投诉有走高迹象，投诉热点主要为婚庆企业与酒店捆绑、设置霸王条款、强制收取高额费用以及婚庆企业之间的恶性和低价竞争。凡此种种，既损害了消费者的利益，同时也阻碍了婚庆行业的健康发展。

    这些问题难以靠行业内部自律解决，需要政府部门加强行业监管，像发展乡村旅游那样推动行业规范、强化职业操守教育，并有一个政策平台针对婚庆行业出现的投诉、纠纷建立调解或仲裁机构，对婚庆消费陷阱、婚庆欺诈行为进行整治。尤其是对那些只会以转包加价，甚至是以欺诈手段违规、违法牟利的婚庆“杂牌军”、“游击队”，应该有一个具有强制力的淘汰机制。

    规范化的行业运营、法治化的行业监管，一方面提升整体服务品质，一方面淘汰掉劣质竞争，这样才能整体提升温江婚庆行业的口碑和竞争力，从而为旅游婚庆搭桥铺路创造机遇。